La technique n’est pas nouvelle, mais elle s’intensifie. Dans son article « Quand les multinationales forcent la porte des collèges » rédigé par des professeurs de collège, Libération dénonce la multiplication de l’intrusion des entreprises telles que Nestlé, Total ou encore Microsoft. « Kits pédagogiques » et main à la poche séduisent une Education Nationale et des professeurs aux abois. Bien au-delà d’une bonne action sans arrière-pensées, les entreprises travaillent soigneusement à l’éducation de leurs futurs fidèles consommateurs.